Depuis plusieurs années, de nombreuses publicités dénonçant l’usage du tabac ont vu le jour. Ces dernières doivent être percutantes et même provocantes afin de sensibiliser le plus de gens possible. Cette affiche publicitaire a été réalisée dans le cadre d’une campagne anti-tabac signée DDB New Zeland pour l’ASH (Action on Smoking and Health). Elle cherche à comparer les fabricants de cigarettes aux organisations terroristes, notamment, aux responsables des attentats du 11 septembre 2001. 5,4 millions de personnes meurent chaque année à cause de la cigarette. C'est environ 2000 fois plus que le nombre de décès de la journée de l’effondrement des tours jumelles. Le tabac tue beaucoup plus que les terroristes : pourquoi ne pas s’en inquiéter davantage ? L’objectif marketing de ce message publicitaire est la modification d’un comportement. En effet, l’agence néo zélandaise tente de réduire le nombre de fumeurs (d’un certain pourcentage) dans la société. Évidemment, modifier le comportement de l’ensemble des consommateurs de tabac serait un objectif irréaliste. Quant à l’objectif de communication de cette campagne, ce serait de convaincre les consommateurs par la simple force de l’image. On cherche ici à faire passer un message en provocant une prise de conscience face aux effets néfastes (dans cet exemple, la mort) de la cigarette. Le groupe cible que ce message publicitaire cherche à rejoindre est les fumeurs en général. Qu’ils soient des femmes, des hommes, des jeunes ou des plus vieux, tous les consommateurs de tabac sont visés. Le positionnement ou la réaction que cette campagne désire provoquer serait que « la cigarette est vraiment dangereuse et peut causer la mort dans de nombreux cas, je devrais donc cesser de consommer pour ma santé et celle des autres ». Finalement, l’axe de communication serait de cesser de consommer du tabac pour rester en vie, la cigarette étant extrêmement néfaste pour la santé.
J’ai choisi cette image publicitaire pour son originalité et son efficacité. En effet, qu’elle impressionne, qu’elle amuse ou qu’elle choque, elle ne laisse personne indifférent. Pour cette raison, je crois que les services de santé néo zélandais ont réussi leur coup! Cette image est bien loin de passer inaperçue. Enfin une publicité qui fait vraiment réfléchir sur les usages du tabac.
